Krāsu psiholoģija mārketingā

Krāsu psiholoģija, kas attiecas uz pārliecināšanu ir viens no interesantākajiem un arī vispretrunīgākajiem mārketinga aspektiem. Problēma, atrisināt šo mistēriju ir analīzē. Krāsu teorijas tēma ir sarežģīta, un tā var ietekmēt cilvēku katru individuāli savādāk.

Krāsu nozīme zīmolos
Zīmolu krāsas ir viens no svarīgākajiem jautājumiem, kas tiek saistīts ar krāsu uztveri, un daudzi pētījumi rada zināmas bažas par patiesumu. Bieži vien neskaitāmi mēģinājumi kvalificēt patērētāju atbildes ir tik atšķirīgas, ka nav iespēja noteikt konkrētās krāsas ietekmi.

Kā visbiežākās atbildes, kā tiek raksturotas krāsas reklāmās bija:

  • dzeltena – optimisms
  • oranža – draudzīgums
  • онлайн займ
  • sarkans – aizrautība
  • violets – radoši
  • zils – uzticams
  • zaļš – mierīgs
  • balts – balanss

Patiesība ir tāda, ka krāsas ir pārāk atkarīgas no personīgās pieredzes. Tomēr varam atrast arī plašākos izpētītos modeļus, kā cilvēks uztver krāsu. Pētījums, kura nosaukums ir “Krāsu nozīme mārketingā” atklāja, ka līdz pat 90% gala spriedums tiek pieņemts, balstoties tieši uz krāsu vien, neatkarīgi no produkta citām īpašībām. Iegādājoties kādu preci, cilvēki vērtē arī krāsu simboliku uz ražotāja zīmola. Krāsa ir kā zīmola raksturojošā “personība”. Vai kāds gribētu iegādāties, piemēram, Harley Davidson motociklu, ja viņiem nebūtu sajūta, ka tas ir izturīgs un foršs?

Citi pētījumi pierāda, ka mūsu smadzenes uzreiz atpazīst zīmolu, kad tiek ieraudzīta krāsa. Kurš gan no mums nav sapratis, par kādu banku iet runa, ja pasakām oranžā banka. Uzreiz smadzenes atceras, ka banka, ar oranžu simboliku ir tikai Swedbanka.

Kad runa iet par pareizās krāsas izvēli zīmola veidošanā, pētījumi konstatēja, ka patērētāji izvēlas šīs krāsas, cenšoties prognozēt tieši kāda būs cilvēku reakcija. Ja Harley īpašnieki iegādājas produktu, lai justos droši, tad vislabākajai krāsai šajā zīmolā būtu jāspēlē drošības un uzticamības emocijas.

Zīmoli dažkārt var apvienot vairākas krāsas. Bet tomēr pārsvarā dominē viena izteikta krāsa. Zaļā krāsa nozīmē mieru un klusumu, tāpēc bieži vien tā tiek izmantota tādos zīmolos, kas raksturo vides problēmas, tāpat arī finanšu uzņēmumos.

Noteiktas krāsu tendences vīriešiem un sievietēm
Ir svarīgi atzīmēt vidi, kurā dzīvo cilvēks, jo īpaši kultūras uztveri. Liela nozīme tiek spēlēta tieši attiecībā starp krāsām un dzimumu, kas var ietekmēt vizuālo izvēli. Viena no nozīmīgākajām krāsām, kura dominē gan sieviešu simpātijās, gan vīriešu ir zilā krāsa. Kad runa ir par toņiem, tad jāpiemin, ka vīriešiem vairāk patīk izteikti smagnēji toņi, bet sievietes dod priekšroku maigākiem, pasteļtoņiem, kas ir потребительский кредит. Vīrieši izvēlas tādus produktus, kur ir vairāk pievienota melnā krāsa etiķetē vai reklāmā, turpretī sievietes dod priekšroku krāsu apvienošanai ar balto toni.

Procentuālais iedalījums, kādas ir mīļākās sieviešu krāsas:
1. Zila 35%
2. Violeta 23%
3. Zaļa 14%
4. Sarkana 9%
5. Melna 6%

Procentuālais iedalījums, kādas krāsas sievietēm nepatīk:
1. Oranža 33%
2. Brūna 20%
3. Pelēka 17%
4. Dzeltena 13%
5. Violeta 8%